Analisa Pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Promotion terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Minuman Kopi Sorgtime di Surabaya. (Analysis of the Influence of Green Product, Green Price, and Green Promotion on Consumer Decisions in Purchasing Sorgtime Coffee Beverage Products in Surabaya)

Hariyanto, Yuda Dwi (2026) Analisa Pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Promotion terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk Minuman Kopi Sorgtime di Surabaya. (Analysis of the Influence of Green Product, Green Price, and Green Promotion on Consumer Decisions in Purchasing Sorgtime Coffee Beverage Products in Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (441kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (551kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (322kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) JURNAL.pdf Download (852kB) | Preview
Preview	Text (TURNITIN) TURNITIN.pdf Download (143kB) | Preview
	Text (LOA Jurnal) LOA GEMAH RIPAH YUDA DWI.pdf Download (256kB)
	Text (Hasil Turnitin) Skripsi Yuda Dwi (1).pdf Download (11MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product, Green Price, dan Green Promotion terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk minuman kopi Sorgtime di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang pernah mengetahui atau mengonsumsi produk kopi Sorgtime dengan teknik non-probability sampling. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan program SPSS versi 26 melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Green Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,232 dan signifikansi 0,000. Variabel Green Price juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 5,942 dan signifikansi 0,000. Selain itu, variabel Green Promotion turut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,925 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, ketiga variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 53,585 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,636 menunjukkan bahwa sebesar 63,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Green Product, Green Price, dan Green Promotion, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi pemasaran hijau mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk kopi lokal berbasis keberlanjutan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Green Product, Green Price, Green Promotion, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200084 Yuda Dwi Hariyanto
Date Deposited:	13 Nov 2026 07:34
Last Modified:	13 Nov 2026 07:34
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/48271

Actions (login required)

View Item