Pengaruh E-commerce dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Hoka One One pada Kalangan Masyarakat Surabaya. (The Influence of E-commerce and Brand Image on Purchasing Decisions of Hoka One One Shoes Among the Surabaya Community)

Syamana, Ilham (2026) Pengaruh E-commerce dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Hoka One One pada Kalangan Masyarakat Surabaya. (The Influence of E-commerce and Brand Image on Purchasing Decisions of Hoka One One Shoes Among the Surabaya Community). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK REPOSITORY) ABSTRAK REPOSITORY.pdf Download (767kB) | Preview
	Text (BAB I REPOSITORY) BAB 1 REPOSITORY.pdf Restricted to Repository staff only Download (288kB) | Request a copy
	Text (BAB II REPOSITORY) BAB 2 REPOSITORY.pdf Restricted to Repository staff only Download (344kB) | Request a copy
	Text (BAB III REPOSITORY) BAB 3 REPOSITORY.pdf Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text (BAB IV REPOSITORY) BAB 4 REPOSITORY.pdf Restricted to Repository staff only Download (897kB) | Request a copy
	Text (BAB V, DAPUS REPOSITORY) BAB 5 dan DAPUS REPOSITORY.pdf Restricted to Repository staff only Download (275kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN REPOSITORY) LAMPIRAN REPOSITORY.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (JURNAL REPOSITORY) Musytari -- Jurnal Ilham Syamana.pdf Download (390kB)
	Text (HASIL TURNITIN REPOSITORY) hasil turnitin ilham syamana.pdf Download (7MB)
	Text (LoA JURNAL REPOSITORY) LOA-Ilham Syamana, Ute Chairuz M. Nasution, Awin Mulyati.pdf Download (32MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang pesat mendorong perubahan pola belanja masyarakat, khususnya melalui platform e-commerce. Di sisi lain, brand image turut menjadi faktor penting dalam membentuk persepsi dan kepercayaan konsumen terhadap suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-commerce dan brand image terhadap keputusan pembelian produk sepatu Hoka One One pada kalangan masyarakat Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Surabaya yang pernah melakukan pembelian produk sepatu Hoka One One melalui platform e-commerce, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dengan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan skala likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis parsial (Uji t), uji Simultan (Uji F), uji koefisien determinasi R^2 dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Hoka One One pada kalangan masyarakat Surabaya. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu Hoka One One pada kalangan masyarakat Surabaya. E-commerce dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Sepatu Hoka One One pada kalangan masyarakat Surabaya. Berdasarkan hasil penelitian bahwa semua variabel independen e-commerce dan brand image memiliki pengaruh positif terhadap variabel dependen keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	E-commerce, Brand Image, Keputusan Pembelian, Hoka One One, Surabaya
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions J Political Science > JC Political theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200144 Ilham Syamana
Date Deposited:	12 Oct 2026 07:23
Last Modified:	12 Oct 2026 07:23
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/48044

Actions (login required)

View Item