Dewi, Dinda Nur Puspita (2026) Pengaruh Personal Branding, Risk Taking dan Consistency of Live Streaming terhadap Pertumbuhan Usaha UMK Fashion pada Platform Tiktokshop di Royal Plaza Surabaya. (The Influence of Personal Branding, Risk Taking, and Consistency of Live Streaming on the Growth of Fashion MSMEs on the TikTok Shop Platform at Royal Plaza Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.untag-sby.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (224kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (236kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (112kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (626kB) | Request a copy |
|
|
Text
BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (80kB) | Request a copy |
|
|
Text
SEBELUM TURNITIN.pdf Download (946kB) | Preview |
|
|
Text
SETELAH TURNITIN.pdf Download (6MB) | Preview |
|
|
Text
loa jurnal.pdf Download (253kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak dari Personal Branding, Risk Taking, dan Konsistensi Live Streaming terhadap Pertumbuhan Usaha UMK Fashion di TikTok Shop Di Royal Plaza Surabaya. Metode yang digunakan dalam studi ini adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dan pengumpulan data dilakukan melalui distribusi kuisioner kepada 50 partisipan dengan teknik non-probability sampling yang berbasis Teknik Sampling Jenuh. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 23. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Personal Branding memiliki efek positif yang signifikan terhadap Perkembangan Usaha dengan nilai signifikansi 0,043, serta Risk Taking juga berkontribusi signifikan terhadap Perkembangan Usaha dengan nilai signifikansi 0,007. Sementara itu, Konsistensi Live Streaming tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap Perkembangan Usaha dengan nilai signifikansi 0,822. Selain itu, hasil dari pengujian simultan mengungkapkan bahwa Personal Branding, Risk Taking, dan Konsistensi Live Streaming secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Perkembangan Usaha dengan nilai signifikansi 0,000. Temuan ini menegaskan bahwa Personal Branding dan keberanian dalam mengambil risiko merupakan elemen penting yang mendukung pertumbuhan UMK Fashion di TikTok Shop. Oleh karenanya, para pelaku bisnis disarankan untuk memperkuat citra perusahaan, meningkatkan kemampuan dalam pengambilan keputusan strategis, serta mengoptimalkan taktik pemasaran digital agar dapat meningkatkan perkembangan usaha. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu pengetahuan, khususnya di bidang kewirausahaan dan pemasaran digital.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Personal Branding, Risk Taking, Konsistensi Live Streaming, Perkembangan Usaha. |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | 1122200133 Dinda Nur Puspita Dewi |
| Date Deposited: | 13 Nov 2026 04:37 |
| Last Modified: | 13 Nov 2026 04:37 |
| URI: | http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/47265 |
Actions (login required)
 |
View Item |
