Afrilia, Vina (2026) Pengaruh Diskon Harga, Live Streaming, dan Content Marketing terhadap Impulsive Buying Produk Facetology Series Sunscreen melalui Aplikasi Tiktok pada Gen Z di Surabaya. (The Effect of Price Discounts, Live Streaming, and Content Marketing on Impulsive Buying of Facetology Series Sunscreen Products via the TikTok Application among Gen Z in Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
|
Text (ABSTRAK)
abstrak.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.untag-sby.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (840kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (476kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (250kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (192kB) | Request a copy |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Download (2MB) | Preview |
|
|
Text (JURNAL)
JURNAL TERPUBLISH.pdf Download (526kB) | Preview |
|
|
Text (HASIL TURNITIN)
HASIL TURNITIN.pdf Download (13MB) | Preview |
|
|
Text (SK TURNITIN)
SK TURNITIN.pdf Download (143kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Diskon Harga, Live Streaming, dan Content Marketing terhadap perilaku Impulsive Buying produk Facetology Series Sunscreen pada Gen Z di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, dengan teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan e-kuesioner melalui Google Form kepada 100 responden, hasilnya akan dianalisis dengan menggunakan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling, dan data diolah dengan menggunakan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Diskon Harga memiliki pengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,029, yang mana dampak signifikan yang serupa juga ditemukan pada variabel Live Streaming dengan nilai signifikan < 0,001 dan Content Marketing juga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, dengan nilai signifikan < 0,001. Selain itu, pengujian secara simultan juga membuktikan bahwa ketiga variabel ini (Diskon Harga, Live Streaming dan Content Marketing) berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai signifikan < 0,001). Hasil penelitian ini menegaskan bahwa variabel Diskon Harga sebagai faktor utama yang paling mendominasi dalam mempengaruhi Impulsive Buying dibandingkan Live Streaming dan Content Marketing. Oleh karena itu direkomendasikan untuk pihak Facetology memperkuat pemasaran Diskon Harga dengan strategi promosi yang lebih menarik dan interaktif di tiktok, serta mengoptimalkan strategi Live Streaming dan Content Marketing agar lebih menarik konsumen tertutama Gen Z dan sesuai dengan tren pasar terkini. Penelitian ini memberikan dapat memperluas ilmu pengetahuan, khususnya pada ranah manajemen pemasaran serta perilaku konsumen. Kata Kunci: Diskon Harga, Live Streaming, Content Marketing, Impulsive Buying
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Diskon Harga, Live Streaming, Content Marketing, Impulsive Buying |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | 1122200120 Vina Afrilia |
| Date Deposited: | 13 Nov 2026 07:38 |
| Last Modified: | 13 Nov 2026 07:38 |
| URI: | http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/46234 |
Actions (login required)
 |
View Item |
