Pengaruh Vegan Labeling dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik ESQA pada Konsumen Gen Z di Surabaya. (The Influence of Vegan Labeling and Brand Image on Purchase Intention of ESQA Cosmetic Products among Gen Z Consumers in Surabaya)

Zatalini, Aqila Shafa (2026) Pengaruh Vegan Labeling dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik ESQA pada Konsumen Gen Z di Surabaya. (The Influence of Vegan Labeling and Brand Image on Purchase Intention of ESQA Cosmetic Products among Gen Z Consumers in Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK AQILA.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text B5 ABSTRAK SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062 (1).pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB 1) B5 BAB 1 SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062.pdf Restricted to Repository staff only Download (834kB) | Request a copy
	Text (BAB 2) B5 SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 11222000.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) B5 BAB 3 SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062.pdf Restricted to Repository staff only Download (749kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) B5 BAB 4 SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) B5 BAB 5 SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062.pdf Restricted to Repository staff only Download (464kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN) B5 LAMPIRAN SKRIPSI_AQILA SHAFA ZATALINI 1122200061.pdf Download (100kB) | Preview
Preview	Text JURNAL.pdf Download (575kB) | Preview
Preview	Text SK TURNITIN AQILA SHAFA ZATALINI.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text TURNITIN.pdf Download (10MB) | Preview
Preview	Text (LOA JURNAL) LOA GEMAH RIPAH AQILA SHAFA ZATALINI.pdf Download (234kB) | Preview
Preview	Text (HASIL TURNITIN) SK TURNITIN AQILA SHAFA ZATALINI 1122200062.pdf Download (10MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Vegan labeling dan Brand image terhadap Purchase intention produk kosmetik ESQA pada konsumen Gen Z di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal, di mana data dikumpulkan dari 96 responden melalui penyebaran kuesioner online menggunakan media Google Form dengan teknik non probability sampling. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 26 menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vegan labeling berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention dengan nilai t hitung sebesar 2,740 dan nilai signifikansi 0,007, yang membuktikan bahwa kejelasan sertifikasi etis mampu mendorong minat beli konsumen. Variabel Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention dengan nilai t hitung sebesar 5,650 dan nilai signifikansi 0,000, yang mengindikasikan bahwa citra positif merek memiliki peran yang sangat krusial dalam benak konsumen muda. Temuan ini menegaskan bahwa Brand image memiliki kontribusi yang lebih dominan dalam mendorong minat beli konsumen dibandingkan dengan variabel Vegan labeling. Secara simultan melalui uji F, kedua variabel independen tersebut terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Oleh karena itu, direkomendasikan bagi pelaku bisnis kosmetik ESQA untuk terus memperkuat citra merek kecantikan mereka di mata konsumen muda, serta mengoptimalkan penyampaian informasi pelabelan produk yang kredibel. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku usaha dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran hijau (green marketing) guna mendongkrak motivasi minat beli Generasi Z di wilayah perkotaan dengan memanfaatkan kekuatan Brand image dan label produk etis sebagai alat utama memengaruhi preferensi konsumen.

Actions (login required)

View Item