Pengaruh Promosi Digital, Harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee di Surabaya. (The Influence of Digital Promotion, Price, and Brand Awareness on Fore Coffee Purchasing Decisions in Surabaya)

Septivianti, Nur Alisa (2026) Pengaruh Promosi Digital, Harga dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee di Surabaya. (The Influence of Digital Promotion, Price, and Brand Awareness on Fore Coffee Purchasing Decisions in Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (878kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (688kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (521kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (278kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (240kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (LOA JURNAL) LOA-Nur Alisa Septivianti, Awin Mulyati, Agung Pujianto.pdf Download (32MB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) Musytari -- Nur Alisa Septivianti.pdf Download (298kB) | Preview
Preview	Text (SK TURNITIN) SK lolos Turnitin Nur Alisa Septivianti .pdf Download (156kB) | Preview
Preview	Text (HASIL TURNITIN) HASIL TURNITIN.pdf Download (753kB) | Preview
Preview	Text Turnitin Alisa.pdf Download (12MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital, harga, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen Fore Coffee di Surabaya yang pernah melakukan pembelian melalui aplikasi Fore, diambil menggunakan teknik insidental sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi digital, harga, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Fore Coffee di Surabaya. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 44,130 dan nilai signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,567 menunjukkan bahwa 56,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel promosi digital, harga, dan brand awareness, sedangkan 43,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian, peningkatan keputusan pembelian konsumen Fore Coffee dapat didorong melalui optimalisasi promosi digital dengan menyajikan konten yang menarik, interaktif, dan sesuai dengan target pasar serta didukung oleh program promosi seperti diskon, voucher, dan cashback. Selain itu, penetapan harga yang kompetitif, terjangkau, dan sebanding dengan kualitas serta manfaat produk dapat meningkatkan persepsi nilai yang diterima konsumen. Di sisi lain, penguatan brand awareness dapat dilakukan melalui konsistensi identitas merek, pemafaatan media sosial secara aktif, kolaborasi dengan influencer, serta kampanye pemasaran yang berkelanjutan sehingga merek Fore Coffee semakin mudah dikenali, diingat, dan dipilih oleh konsumen. Kata kunci : Promosi Digital, Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Promosi Digital, Harga, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200095 Nur Alisa Septivianti
Date Deposited:	12 Oct 2026 05:56
Last Modified:	12 Oct 2026 05:56
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/47120

Actions (login required)

View Item