Amien, Fathur Ridho Kholish Nur (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Ilmiko Mom and Baby Care dalam Membangun Brand Awareness Melalui Program Prenatal Yoga di Magetan. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf Download (879kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.untag-sby.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (260kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (170kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (563kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB) | Request a copy |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text (JURNAL)
JURNAL.pdf Download (228kB) | Preview |
|
|
Text (JURNAL TURNITIN)
JURNAL TURNITIN.pdf Download (7MB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Ilmiko Mom and Baby Care dalam membangun brand awareness program prenatal yoga di Kabupaten Magetan. Latar belakang penelitian adalah rendahnya kesadaran masyarakat Magetan terhadap manfaat prenatal yoga meskipun Ilmiko telah beroperasi aktif. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori Integrated Marketing Communication (IMC) yang dikemukakan oleh Belch dan Belch (2021), melalui wawancara mendalam dengan dua informan internal: pemilik Ilmiko (Bidan Ilmi Khairun Nisa, S.Tr.Keb.) dan tim marketing (Astia Wulandari), serta dua informan eksternal dari kalangan konsumen (Nadia dan Ibu Anisa Rahmawati) sebagai triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan Ilmiko menerapkan keenam elemen IMC secara terpadu: (1) Periklanan (Advertising), pengemasan konten Instagram yang menarik, informatif, dan berbasis bukti ilmiah dengan pencantuman gelar kebidanan pemilik sebagai diferensiasi layanan; (2) Pemasaran Langsung (Direct Marketing), komunikasi dua arah melalui Instagram dan WhatsApp yang responsif menggunakan bahasa awam; (3) Promosi Penjualan (Sales Promotion), penyajian konten relevan dengan kebutuhan ibu hamil disertai pemanfaatan momentum Hari Valentine dan mudik Lebaran; (4) Penjualan Personal (Personal Selling), penyesuaian komunikasi secara personal melalui konsultasi ringan, follow-up WhatsApp, dan penggunaan pin nama peserta; serta (5) Hubungan masyarakat, munculnya rekomendasi organik dari peserta kepada calon konsumen lain. Strategi terpadu ini terbukti berhasil membangun brand awareness Ilmiko, dibuktikan dengan pertumbuhan peserta dari 2–3 orang menjadi rata-rata 12 peserta per kelas. Pesan inti “prenatal yoga yang kredibel secara medis dan dekat secara personal” menjadi kunci keberhasilan strategi komunikasi pemasaran Ilmiko di pasar lokal Magetan.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | strategi komunikasi pemasaran, brand awareness, Integrated Marketing Communication (IMC), prenatal yoga, Instagram. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | 1152200079 Fathur Ridho Kholish Nur Amien |
| Date Deposited: | 13 Jul 2026 05:02 |
| Last Modified: | 13 Jul 2026 05:02 |
| URI: | http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/46400 |
Actions (login required)
 |
View Item |
