Pratama, Devin Ardita Putra (2026) Pengaruh Brand Image, Sales Promotion, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Mills Official Shop di Shopee pada Konsumen Gen Z di Surabaya. (The Influence of Brand Image, Sales Promotion, and Influencer Marketing on Purchase Decisions of Mills Official Shop Products on Shopee among Gen Z Consumers in Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.
|
Text (ABSTRAK)
ABSTRACK.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.untag-sby.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (438kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB II)
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB III)
BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (338kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (306kB) | Request a copy |
|
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN-1.pdf Download (162kB) | Preview |
|
|
Text (JURNAL DEVIN ARDITA PUTRA PRATAMA)
Jurnal Musytari -- Devin Ardita Putra Pratama.pdf Download (316kB) | Preview |
|
|
Text (LOA JURNAL DEVIN ARDITA PUTRA PRATAMA)
LOA JURNAL-Devin Ardita Putra Pratama.pdf Download (324kB) | Preview |
|
|
Text (HASIL TURNITIN UNTAG DEVIN ARDITA PUTRA PRATAMA)
turnitin Skripsi-Untag.pdf Download (13MB) | Preview |
|
|
Text (SK LOLOS TURNITIN UNTAG DEVIN ARDITA PUTRA PRATAMA)
SK lolos Turnitin.docx-151.pdf Download (156kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Sales Promotion, dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk MILLS Official Shop di Shopee pada konsumen Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian menggunakan teknik Insidental sampling. Analisis data dilakukan melalui pengujian instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian hipotesis dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Sales Promotion, dan Influencer Marketing secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk MILLS Official Shop di Shopee. Temuan penelitian menunjukkan bahwa citra merek yang baik, promosi penjualan yang menarik, serta penggunaan influencer yang tepat mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen Generasi Z. Selain itu, ketiga variabel tersebut memiliki kontribusi besar dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce Shopee. Berdasarkan hasil penelitian, MILLS Official Shop disarankan untuk memperkuat citra merek, meningkatkan kreativitas promosi penjualan, serta memilih influencer yang relevan dengan target pasar Generasi Z agar mampu meningkatkan daya saing merek lokal secara berkelanjutan di platform e-commerce Indonesia. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif, inovatif, dan kompetitif di masa depan. Kata Kunci: Brand Image, Sales Promotion, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Sales Promotion, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian. |
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | 1122200039 Devin Ardita Putra Pratama |
| Date Deposited: | 13 Nov 2026 07:41 |
| Last Modified: | 13 Nov 2026 07:41 |
| URI: | http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/45871 |
Actions (login required)
 |
View Item |
