STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH PANJEBAR SEMANGAT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI

Ibtisam, Ibtisam (2018) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MAJALAH PANJEBAR SEMANGAT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945.

	Text ABSTRAK.pdf Download (763kB)
	Text BAB I.pdf Download (96kB)
	Text BAB II.pdf Download (174kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (91kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (452kB)
	Text BAB V.pdf Download (8kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (7kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)
	Text JURNAL.pdf Download (167kB)
	Text JURNAL TURNITIN.pdf Download (2MB)

Abstract

Majalah Panjebar Semangat merupakan majalah berbahasa Jawa yang pertama kali diterbitkan di Surabaya pada hari Sabtu, tanggal 2 September 1933 atas prakarsa dari Dr. Soetomo, beliau adalah pahlawan nasional perintis pergerakan kemerdekaan sekaligus ketua pertama organisasi Boedi Oetomo. Hingga saat ini majalah Panjebar Semangat mampu bertahan selama 84 tahun dan bersaing dengan majalah lainnya. Dengan ini penulis ingin meneliti lebih lanjut terkait bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh perusahaan tersebut sehingga dapat mempertahankan eksistensinya. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teori Integrated Marketing Communication (IMC) oleh Tom Brannan yang terdiri dari : periklanan, promosi penjualan, penjualan langsung, public relations, pemasaran langsung, pemasaran interaktif. Metode penelitian yang digunakan yakni metode penelitian kualitatif dan teknik pengumpulan data dengan cara melakukan wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil analisis berdasarkan teori yang digunakan menghasilkan bahwa perusahaan majalah Panjebar Semangat hanya menerapkan empat komponen saja dari enam elemen yang ada, dapat diartikan eksistensi majalah Panjebar Semangat tidak tergatung pada dua elemen IMC yakni pemasaran personal, dan public relations. Dalam penelitian ini penulis menemukan beberapa temuan tentang penyebab eksistensi majalah Panjebar Semangat sampai saat ini terjaga. Penemuan tersebut diantaranya ; 1). peran penggemar fanatik, 2). penggunaan bahasa Jawa Ngoko Alus yang cocok untuk sasaran pembacanya 3). konten yang dimuat dalam majalah mengandung informasi dan berita yang bukan hanya meliputi wilayah Surabaya melainkan meliputi wilayah seluruh Indonesia.

Actions (login required)

View Item