Analisis Uji Beda Bauran Eceran Indomaret dan Alfamart Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Kota Surabaya)

Jayanti, Dinda Septian Dwi (2020) Analisis Uji Beda Bauran Eceran Indomaret dan Alfamart Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Kota Surabaya). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

	Text Abstrak.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (293kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (254kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text JURNAL.pdf Download (321kB)
	Text JURNAL TURNITIN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis uji beda bauran eceran Indomaret dan Alfamart terhadap keputusan pembelian study kasus di Kota Surabaya. Dari analisis ini dapat diketahui apakah terdapat perbedaan indikator produk, harga, lokasi, promosi dan keputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel dengan mengunakan Purposive sampling. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 96 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Analisis Independent Sample T test. Hasil analisis menunjukan bahwa tidak ada perbedaan yang signifikan terhadap variabel produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pada variabel lokasi terdapat perbedaan yang signifikan terhadap keputusan pembelian antara Indomaret dan Alfamart. Konsumen Indomaret menilai lokasi yang strategis berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan konsumen Alfamart menilai lokasi atau tempat yang dapat dilihat dengan jelas dari jarak pandang normal berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item