Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Workshirt Vondutch pada Generasi Z di Kota Surabaya. (The Influence of Product Design, Product Quality, and Lifestyle on the Purchase Decision of Vondutch Workshirt Products among Generation Z in Surabaya City)

Putra, Yanuar Dwi Firmansyah (2026) Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Produk Workshirt Vondutch pada Generasi Z di Kota Surabaya. (The Influence of Product Design, Product Quality, and Lifestyle on the Purchase Decision of Vondutch Workshirt Products among Generation Z in Surabaya City). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

	Text ABSTRAK Yanuar no 1 (1).pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB 1 Yanuar no 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (238kB)
	Text (BAB II) BAB 2 Yanuar no 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (964kB)
	Text (BAB III) BAB 3 Yanuar no 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (587kB)
	Text (BAB IV) BAB 4 Yanuar no 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text (BAB V & DAFTAR PUSTAKA) BAB 5 & DAPUS Yanuar no 6.pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB)
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN Yanuar no 7.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) Musytari -- Yanuar Dwi Firmansyah Putra.pdf Download (313kB) | Preview
Preview	Text (HASIL TURNITIN) hasil turnitin& sk turnitin yanuar.pdf Download (9MB) | Preview
	Text LOA-Yanuar Dwi Firmansyah Putra, Diana Juni Mulyati, Agung Pujianto.pdf Download (32MB)

Abstract

Perkembangan industri fashion di Indonesia semakin meningkat seiring dengan perubahan gaya hidup dan preferensi konsumen, khususnya Generasi Z. Generasi Z cenderung menjadikan produk fashion tidak hanya sebagai kebutuhan berpakaian, tetapi juga sebagai sarana untuk mengekspresikan identitas diri, mengikuti tren, dan menunjang aktivitas sehari-hari. Workshirt Vondutch merupakan salah satu produk fashion yang menawarkan desain menarik, kualitas produk yang baik, serta sesuai dengan gaya hidup generasi muda. Namun, tingginya persaingan dalam industri fashion menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian produk Workshirt Vondutch pada Generasi Z di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden Generasi Z di Kota Surabaya yang pernah membeli produk Workshirt Vondutch. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25 untuk menguji pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa desain yang menarik, mengikuti tren, dan memiliki variasi yang sesuai dengan preferensi Generasi Z mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kualitas Produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Produk dengan bahan yang nyaman, memiliki daya tahan yang baik, serta tampilan yang menarik mampu meningkatkan kepercayaan dan minat konsumen untuk melakukan pembelian. Selain itu, Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Gaya hidup Generasi Z yang cenderung mengikuti tren fashion dan menjadikan pakaian sebagai bagian dari identitas diri turut mendorong keputusan pembelian produk Workshirt Vondutch. Secara simultan, Desain Produk, Kualitas Produk, dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Workshirt Vondutch pada Generasi Z di Kota Surabaya. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,569 menunjukkan bahwa 56,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 43,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Desain Produk, Kualitas Produk, Lifestyle, Keputusan Pembelian, Workshirt Vondutch, Generasi Z.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200124 Yanuar Dwi Firmansyah Putra
Date Deposited:	13 Nov 2026 04:18
Last Modified:	13 Nov 2026 04:18
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/47569

Actions (login required)

View Item