Pengaruh Key Opinion Leader, Brand Attitude, dan Perceived Quality terhadap Purchase Decision Produk Laptop dengan Purchase Intention sebagai Variabel Intervening pada Mahasiswa Penonton Gadgetin di Surabaya Timur. (The Influence of Key Opinion Leader, Brand Attitude, and Perceived Quality on Laptop Product Purchase Decision with Purchase Intention as an Intervening Variable on Gadgetin Student Audiences in East Surabaya.)

Bomboa, Bacellia Yolanda (2026) Pengaruh Key Opinion Leader, Brand Attitude, dan Perceived Quality terhadap Purchase Decision Produk Laptop dengan Purchase Intention sebagai Variabel Intervening pada Mahasiswa Penonton Gadgetin di Surabaya Timur. (The Influence of Key Opinion Leader, Brand Attitude, and Perceived Quality on Laptop Product Purchase Decision with Purchase Intention as an Intervening Variable on Gadgetin Student Audiences in East Surabaya.). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (672kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (459kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (289kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (442kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) JURNAL.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (JURNAL TURNITIN) JURNAL TURNITIN.pdf Download (156kB) | Preview
	Text (JURNAL TURNITIN) Jurnal bacel baru.docx.pdf Download (4MB)
	Text (LOA) LOA GEMAH RIPAH BACELLIA YOLANDA BOMBOA (3).pdf Download (267kB)

Abstract

Pembelian laptop sebagai produk berketerlibatan tinggi menuntut konsumen mempertimbangkan banyak informasi sebelum memutuskan. Salah satu rujukan yang kini banyak diandalkan adalah Key Opinion Leader (KOL) di platform digital. Dengan menempatkan Purchase Intention sebagai variabel intervening, studi ini mengkaji bagaimana Key Opinion Leader, Brand Attitude, dan Perceived Quality mempengaruhi Purchase Decision pada produk laptop. Penelitian eksplanatori kuantitatif ini melibatkan 140 mahasiswa penonton kanal YouTube GadgetIn di Surabaya Timur yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan lewat kuesioner daring (Google Form) berskala Likert, kemudian dianalisis dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) berbantuan SmartPLS 4.0. Hasil pengujian menunjukkan ketiga variabel eksogen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision maupun Purchase Intention, sekaligus membuktikan peran Purchase Intention dalam memediasi pengaruh ketiganya terhadap keputusan pembelian. Di antara seluruh prediktor, Perceived Quality memberikan pengaruh terkuat, sedangkan jalur melalui Purchase Intention menjadi mekanisme mediasi paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya persepsi kualitas dan niat beli dalam strategi pemasaran digital berbasis KOL untuk produk berketerlibatan tinggi, sehingga dapat menjadi acuan bagi perusahaan laptop dalam menyusun strategi pemasaran. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel seperti brand trust, electronic word of mouth, dan celebrity endorsement agar gambaran yang diperoleh lebih komprehensif. Kata Kunci : Key Opinion Leader, Brand Attitude, Perceived Quality, Purchase Intention dan Purchase Decision

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Key Opinion Leader, Brand Attitude, Perceived Quality, Purchase Intention dan Purchase Decision
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200036 Bacellia Yolanda Bomboa
Date Deposited:	14 Sep 2026 04:24
Last Modified:	14 Sep 2026 04:24
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/47468

Actions (login required)

View Item