PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN CONTENT MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERAT PADA PRODUK TUMBLER CORKCICLE DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z DI SURABAYA

Nisak, Khoirotin (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN CONTENT MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERAT PADA PRODUK TUMBLER CORKCICLE DI TIKTOK SHOP PADA GENERASI Z DI SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (668kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (286kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (544kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (231kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (835kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB V) BAB V & DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (240kB) | Preview
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (831kB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) JURNAL - KHOIROTIN NISAK.pdf Download (322kB) | Preview
Preview	Text (TURNITIN) HASIL TURNITIN - KHOIROTIN NISAK.pdf Download (14MB) | Preview
Preview	Text (LOA) LOA.pdf Download (122kB) | Preview
Preview	Text (SK LOLOS TURNITIN) SK LOLOS TURNITIN.pdf Download (143kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying dengan variabel moderasi Content Marketing pada produk tumbler Corkcicle di TikTok Shop pada Generasi Z di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan dari 100 responden melalui penyebaran kuesioner online menggunakan teknik insidental sampling. Analisis data dilakukan dengan metode statistik menggunakan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) untuk menguji pengaruh langsung dan moderasi antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,008, sedangkan Hedonic Shopping Motivation juga berpengaruh terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,003. Variabel Content Marketing tidak mampu memoderasi pengaruh Fear of Missing Out terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,117. Selain itu, Content Marketing juga tidak mampu memoderasi pengaruh Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying dengan nilai signifikansi sebesar 0,094. Temuan ini menegaskan bahwa Fear of Missing Out dan Hedonic Shopping Motivation lebih dominan dalam mendorong perilaku Impulse Buying dibandingkan Content Marketing sebagai variabel moderasi. Oleh karena itu, direkomendasikan bagi pelaku bisnis untuk lebih memperhatikan faktor psikologis konsumen seperti rasa takut tertinggal tren dan motivasi belanja hedonis dalam meningkatkan pembelian impulsif pada TikTok Shop. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku usaha dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran digital pada produk tumbler Corkcicle di TikTok Shop.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Fear of Missing Out (FoMO), Hedonic Shopping Motivation, Content Marketing, Impulse Buying
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200043 Khoirotin Nisak
Date Deposited:	29 Jun 2026 03:38
Last Modified:	29 Jun 2026 03:38
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/45841

Actions (login required)

View Item