STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM MENARIK MINAT PENDENGAR DI RADIO SALSABILA FM SAMPANG

Mabrur, Mabrur (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM MENARIK MINAT PENDENGAR DI RADIO SALSABILA FM SAMPANG. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

	Text COVER.pdf Download (212kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (124kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (193kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Download (768kB)

Abstract

Radio merupakan media massa yang menyampaikan isi pesannya berupa informasi, berita, hiburan dan pendidikan dengan cara audio. Radio yang baik ialah radio yang keberadaannya dapat diterima dan disukai oleh masyarakat dan khususnya pendengar. Dalam hal ini Radio Salsabila FM Sampang harus melakukan strategi untuk meningkatkan jumlah pendengar agar bisa bertahan didalam persaingan industri yang semakin berkembang. Radio Salsabila FM sampang melakukan strategi komunikasi pemasaran terpadu untuk menarik minat pendengar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Radio Salsabila FM. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisi data melalui reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teori yang digunakan peneliti yaitu teori IMC (Integrated Marketing Comunication) dan minat pendengar. Narasumber dari penelitian ini adalah direktur utama, marketing, dan dua pendengar Radio Salsabila FM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Salsabila FM menerapkan konsep-konsep komunikasi pemasaran terpadu yaitu, periklanan, promosi penjualan, penjualan personal, hubungan masyarakat, pemasaran langsung dan pemasaran interaktif dengan memanfaatkan media antara lain media sosial, media audio dan media elektronik. Semua dilakukan sebagai upaya untuk meningkatkan dan menarik minat pendengar.

Actions (login required)

View Item