Pengaruh Citra Merek dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Perpindahan Merek (Brand Switching) dari Handphone Nokia Ke Yang Lain (Studi Kasus Pada Mahasiswa Untag Surabaya)

Oktapiyani, . (2018) Pengaruh Citra Merek dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Perpindahan Merek (Brand Switching) dari Handphone Nokia Ke Yang Lain (Studi Kasus Pada Mahasiswa Untag Surabaya). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945.

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (251kB)
	Text BAB II.pdf Download (280kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (486kB)
	Text BAB V.pdf Download (106kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (92kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (179kB)
	Text JURNAL.pdf Download (358kB)
	Text JURNAL TURNITIN.pdf Download (3MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan atribut produk terhadap keputusan perpindahan merek dari handphone Nokia ke yang lain. Dimana variabel independen yaitu Citra Merek (X1) dan Atribut Produk (X2) mempengaruhi keputusan perpindahn merek (Y) sebagai variabel dependennya. Penelitian ini dilakukan terhadap responden yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan handphone nokia yaitu pada mahasiswa UNTAG Surabaya. Jumlah sampel yang ditetapkan adalah 100 responden. Untuk mengetahui seberapa jauh citra merek dan atribut produk berpengaruh terhadap keputusan perpindahan merek maka digunakan teknis analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan atribut produk memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan perpindahan merek handphone nikoa ke yang lain.

Actions (login required)

View Item