Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Kecil Menengah (UKM)Produk Pakaian di Pineappleshopy Surabaya

Vilda, Septiana (2021) Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Kecil Menengah (UKM)Produk Pakaian di Pineappleshopy Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (102kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (228kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (117kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (444kB) | Request a copy
	Text BAB V & DAFPUS.pdf Restricted to Repository staff only Download (96kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Download (609kB)
	Text JURNAL PENELITIAN.pdf Download (434kB)
	Text JURNAL TURNITIN.pdf Download (2MB)

Abstract

Keputusan Pembelian merupakan proses yang dilalui konsumen sebelum membeli suatu produk dimana konsumen mengevaluasi sebuah pilihan dari dua atau lebih alternatif pilihan yang tersedia. beberapa factor yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah daya tarik iklan dan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mengetahui pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian serta pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM produk pakaian Pineappleshopy Surabaya. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah dengan menggunakan kuesioner dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Data yang diperoleh dari kuesioner tersebut kemudian kemudian diproses dan dianalisis menggunakan multiple linear regression (regresi linear berganda). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan celebrity endorser secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM produk pakaian Pineappleshopy Surabaya.

Actions (login required)

View Item