Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Centro Galaxy Mall Surabaya

Riyanto, Surya (2018) Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Di Centro Galaxy Mall Surabaya. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945.

	Text ABSTRAK.pdf Download (825kB)
	Text BAB I.pdf Download (150kB)
	Text BAB II.pdf Download (276kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (179kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (111kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (282kB)
	Text BAB VI.pdf Download (119kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (129kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (401kB)

Abstract

Perkembangan jaman dan teknologi semakin berkembang,maka makin banyak pula muncul perusahaan dalam bidang sepatu, salah satunya adalah sepatu Nike. Persaingan yang semakin kompetitif ini menuntut setiap perusahaan untuk memiliki strategi pemasaran yang kuat dalam memasarkan produk barang dan jasanya sehingga dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike di Centro Galaxy Mall Surabaya; serta mengetahui faktor yang paling dominan terhadap keputusan pembelian sepatu merk Nike di Centro Galaxy Mall Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang telah membeli sepatu merek NIKE di centro galaxy mall Surabaya, sedangkan sampel diambil sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda (multiple regression). Berdasarkan hasil analisis dapat ditarik kesimpulan bahwa: (1) brand image, persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike di Centro Galaxy Mall Surabaya; (2) brand image, persepsi harga, kualitas produk, dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadapkeputusan pembelian sepatu merek Nike di Centro Galaxy Mall Surabaya; (3) variabel kualitas produk adalah variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian sepatu Nike di Centro Galaxy Mall Surabaya.

Actions (login required)

View Item