Pengaruh media sosial instagram, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk ashanty beauty cosmetic di surabaya

Oktafiana, Nur Kholifah (2018) Pengaruh media sosial instagram, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk ashanty beauty cosmetic di surabaya. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945.

	Text ABSTRAK.pdf Download (7MB)
	Text BAB I.pdf Download (25kB)
	Text BAB II.pdf Download (100kB)
	Text BAB III.pdf Download (71kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (33kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (246kB)
	Text BAB VI.pdf Download (17kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (18kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (434kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh baik secara parsial maupun secara simultan dari variabel media sosial instagram, kualiatas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada produk asahanty beauty cosmetic di surabaya. Hipotesis dalam penelitian ini adalah media sosial instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk asahanty beauty cosmetic di surabaya, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk asahanty beauty cosmetic di surabaya, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk asahanty beauty cosmetic di surabaya. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 221 orang, dan pengumpulan data menggunakan kuisioner. Data yang telah di kumpulkan akan di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang di gunakan adalah menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan uji statistik t, uji F, dan uji koefisien determinan (R2) dengan menggunakan program SPSS 24.0. Hasil penelitian persamaan regresi di dapatakan Y kep = 4,698 + 0,261 XMSI + 0,170 XKP, + 0,379 XCM ketiga variabel yang meliputi media sosial instagram, kualitas produk dan citra merek mempunyai pengaruh positif atau searah dengan variabel keputusan pembelian produk ashanty beauty cosmetic di surabaya. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan variabel media sosial instagram di dapatkan thitung (7,272) > ttabel (1,971 ), variabel kualitas produk atau thitung (6,657) > ttabel (1,971) dan variabel citra merek di dapatkan thitung (9,427) > ttabel (1,971), dari hasil pengujian secara simultan di dapatkan nilai Nilai Fhitung (343,277) > Ftabel (2,65) sehingga dapat di simpulkan bahwa secara parsial maupun simultan variabel bebas media sosial instagram, kualitas produk dan citra merek berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian produk ashanty beauty cosmetic di surabaya.

Actions (login required)

View Item