Komunikasi Pemasaran pada Warung Mielikin dalam Membangun Brand Awarness. (Marketing Communications at Warung Mielikin in Building Brand Awareness)

Andriansyah, Teguh (2026) Komunikasi Pemasaran pada Warung Mielikin dalam Membangun Brand Awarness. (Marketing Communications at Warung Mielikin in Building Brand Awareness). Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

	Text (Abstrak) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-1-19.pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-20-23.pdf Restricted to Repository staff only Download (312kB) | Request a copy
	Text (Bab 2) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-24-53.pdf Restricted to Repository staff only Download (533kB) | Request a copy
	Text (Bab 3) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-54-61.pdf Restricted to Repository staff only Download (332kB) | Request a copy
	Text (Bab 4) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-62-87.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (Bab 5) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-88-96.pdf Restricted to Repository staff only Download (330kB) | Request a copy
	Text (Lampiran) LAPORANCETAK_TA_ANDRE_edit2_1-97-121.pdf Download (1MB)
	Text (jurnal) Jurnal_TA_Teguh_Andriansyah.pdf Download (149kB)
	Text SK lolos Turnitin 539 (1).pdf Download (162kB)
	Text teguh andriansyah.pdf Download (10MB)

Abstract

Persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam membangun brand awareness. Warung Mielikin sebagai UMKM kuliner di Sidoarjo memanfaatkan Instagram sebagai media utama promosi digital untuk menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana komunikasi pemasaran melalui Instagram berperan dalam membangun brand awareness Warung Mielikin. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap owner, manager, karyawan, dan sepuluh konsumen, observasi langsung di lokasi usaha, serta dokumentasi aktivitas promosi digital. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi media utama dalam strategi komunikasi pemasaran Warung Mielikin, terutama melalui konten feed, reels, stories, promo harga, kegiatan stand sekolah, sponsorship, user-generated content (UGC), dan kolaborasi dengan influencer. Strategi tersebut mampu meningkatkan jangkauan promosi, keterlibatan konsumen, serta mendorong kunjungan ke kedai. Selain itu, aspek product, price, dan place turut mendukung pembentukan brand awareness melalui konsistensi visual produk, kesesuaian harga, dan pengalaman konsumen di lokasi. Brand awareness terlihat melalui meningkatnya pengenalan merek, keterlibatan konsumen, penyebutan organik, serta kunjungan yang berasal dari paparan konten digital. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengkaji platform media sosial lain, menggunakan pendekatan kuantitatif atau mixed methods, serta menambahkan variabel seperti brand loyalty, purchase intention, dan customer experience. Kata Kunci: komunikasi pemasaran, promosi digital, brand awareness, Instagram, UMKM kuliner, Warung Mielikin

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: komunikasi pemasaran, promosi digital, brand awareness, Instagram, UMKM kuliner, Warung Mielikin
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	1152000296 Andre .
Date Deposited:	12 Oct 2026 07:10
Last Modified:	12 Oct 2026 07:10
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/48260

Actions (login required)

View Item