PENGARUH LIVE STREAMING, DISKON TANGGAL KEMBAR DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA SURABAYA

NURLISA, SYABILA NANDA (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, DISKON TANGGAL KEMBAR DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA SURABAYA. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Repository staff only Download (546kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (469kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (205kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (LOA JURNAL) LOA JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (91kB) | Request a copy
	Text (SK LOLOS TURNITIN) SK LOLOS TURNITIN.pdf Restricted to Repository staff only Download (156kB) | Request a copy
	Text (JURNAL) Bukti Jurnal.pdf Restricted to Repository staff only Download (406kB) | Request a copy
	Text (HASIL TURNITIN) Turnitin .pdf Restricted to Repository staff only Download (10MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar, dan Gratis Ongkir terhadap Perilaku Konsumtif pengguna e-commerce Shopee di Kota Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan dari 96 responden melalui penyebaran kuesioner online menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode insidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dan simultan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Perilaku. Variabel Diskon Tanggal Kembar juga berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif. Selain itu, variabel Gratis Ongkir turut berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif dengan nilai signifikansi. Secara simultan, variabel Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar, dan Gratis Ongkir berpengaruh signifikan terhadap Perilaku Konsumtif pengguna e-commerce Shopee di Kota Surabaya. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi promosi digital yang diterapkan Shopee mampu meningkatkan kecenderungan perilaku konsumtif konsumen, terutama melalui interaksi real-time, potongan harga pada event tertentu, dan penghapusan biaya pengiriman. Oleh karena itu, Shopee disarankan untuk terus mengoptimalkan strategi promosi digital yang inovatif dan interaktif agar dapat meningkatkan minat transaksi konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu pemasaran digital serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan perilaku konsumtif pengguna e-commerce.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar,Gratis Ongkir, Perilaku Konsumtif
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200070 Syabila Nanda Nurlisa
Date Deposited:	29 Jun 2026 03:38
Last Modified:	29 Jun 2026 03:38
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/45844

Actions (login required)

View Item