Representasi Kecantikan Wanita Indonesia Dalam Iklan Clean & Clear Natural Bright Face Wash

DEWI, CLAUDIA (2019) Representasi Kecantikan Wanita Indonesia Dalam Iklan Clean & Clear Natural Bright Face Wash. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 45 Surabaya.

	Text LEMBAR PERSETUJUAN .pdf Download (148kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (136kB) | Request a copy
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (177kB) | Request a copy
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (15kB) | Request a copy
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (596kB) | Request a copy
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (7kB) | Request a copy
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Kecantikan pada perempuan bukan lagi menjadi hal yang relatif, melainkan sudah menjadi hal yang universal. Hal ini disebabkan adanya standar-standar kecantikan seperti cantik itu harus berkulit putih yang diciptakan sebagian besar media, baik media cetak, elektronik, maupun media online. Salah satu media elektronik yang ikut mengkonstruksi kecantikan perempuan adalah iklan produk kecantikan Clean & Clear Natural Bright Face Wash. Fokus penelitian ini mengenai representasi kecantikan dalam iklan Clean & Clear yang direpresentasikan. Untuk menjelaskan fokus penelitian tersebut secara mendalam, maka penelitian ini menggunakan metode analisis teks media yaitu analisis semiotika Roland Barthes dan menggunakan teori representasi Stuart Hall. Tujuannya adalah untuk mengetahui konsep kecantikan yang direpresentasikan berdasarkan konotasi, denotasi dan mitos dalam iklan Clean & Clear.Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa representasi kecantikan dalam iklan Clean & Clear sesuai dengan analisis semiotika model Roland Barthes yaitu Makna kecantikan yang ditampilkan oleh iklan Clean & Clear ini ternyata mampu mematahkan mitos akan kecantikan yang sudah lama menjadi rujukan yaitu cantik itu berkulit putih, berkulit putih takut dengan sinar matahari, dan berkulit putih yang layak menjadi model. Namun kecantikan yang di representasikan dalam iklan ini adalah perempuan yang mempunyai kepercayaan diri apapun warna kulitnya. Kata kunci : Reresentasi, Iklan Clean & Clear Natural Bright Face Wash, Semiotika Roland Barthes, Standar Kecantikan.

Actions (login required)

View Item