Pengaruh Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Produk MOP Beauty Pada Generasi Z di Surabaya

Sari, Venti Dwi Novita (2026) Pengaruh Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, dan Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian Produk MOP Beauty Pada Generasi Z di Surabaya. Undergraduate thesis, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (595kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB 1.pdf Restricted to Repository staff only Download (282kB) | Request a copy
	Text (BAB II) BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (407kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf Restricted to Repository staff only Download (663kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB 5.pdf Restricted to Repository staff only Download (244kB) | Request a copy
Preview	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text (JURNAL) Musytari -- Venti Dwi Novita Sari.pdf Download (433kB) | Preview
Preview	Text (TURUTIN) Skripsi-99.pdf Download (10MB) | Preview
Preview	Text (SK LOLOS TURNITIN) SK lolos Turnitin.docx-150.pdf Download (156kB) | Preview
Preview	Text (LOA) LOA-Venti Dwi Novita Sari.pdf Download (32MB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Perkembangan industri kecantikan lokal di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat seiring meningkatnya penggunaan media sosial dan platform e-commerce. Generasi Z menjadi salah satu segmen konsumen yang berperan penting dalam perkembangan industri kecantikan karena aktif menggunakan teknologi digital dan mudah terpengaruh oleh strategi pemasaran online. Salah satu brand kecantikan lokal yang berkembang pesat adalah MOP Beauty, brand milik Beauty Influencer Tasya Farasya yang memanfaatkan media sosial, influencer, promo cashback, dan flash sale dalam kegiatan pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian produk MOP Beauty pada Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan Generasi Z di Surabaya dan pernah membeli produk MOP Beauty. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form yang memuat indikator Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, Flash Sale, dan Keputusan Pembelian. Data kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk MOP Beauty pada Generasi Z di Surabaya. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Flash Sale merupakan faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, Flash Sale, Keputusan Pembelian, MOP Beauty.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kredibilitas Influencer, Promo Cashback, Flash Sale, Keputusan Pembelian, MOP Beauty.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Administrasi Bisnis
Depositing User:	1122200044 VENTI DWI NOVITA SARI
Date Deposited:	29 Jun 2026 03:42
Last Modified:	29 Jun 2026 03:42
URI:	http://repository.untag-sby.ac.id/id/eprint/45884

Actions (login required)

View Item